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上海迪士尼第三次上調票價,最低435元

7月9日,上海迪士尼度假區宣布了新的門票價格體系。 上海迪士尼度假區官網顯示,自2022年1月9日起,上海迪士尼度假區將在現行四級票價結構下調整上海迪士尼樂園的門票價格,各級定義及…

7月9日,上海迪士尼度假區宣布了新的門票價格體系。

上海迪士尼度假區官網顯示,自2022年1月9日起,上海迪士尼度假區將在現行四級票價結構下調整上海迪士尼樂園的門票價格,各級定義及對應的票價如下:常規日門票為435元,特別常規日門票為545元,高峰日門票為則為659元,特別高峰日門票為769元。此外,年卡在本次價格調整中價格保持不變。

這是上海迪士尼樂園自2016年開園以來第三次調整票價。

2016年6月上海迪士尼樂園開園之初,門票分為370元的平日票和499元的高峰票;此后在2018年6月,樂園開始采取三級定價體系,新增了665元的假期高峰票,此外平日票漲價至399元,高峰票漲價至575元;上一輪票價調整是在2019年12月,并一直執行至今。當時上海迪士尼樂園宣布,從2020年6月6日起,由三級票價結構調整為四級票價結構,常規日門票為399元,特別常規日門票499元,高峰日票599元,特別高峰日票699元。

在上海迪士尼樂園現有的四級票價結構中,常規日涵蓋大部分平日和部分周末,特別常規日涵蓋部分周末和部分平日;高峰日涵蓋夏季大部分日期、部分中國法定節假日放假和調休期間及其前后部分日期、國際性節日慶祝期間、樂園特別活動日以及其他客流高峰日,而特別高峰日涵蓋部分中國法定節假日放假和調休期間、樂園特別活動日以及夏季部分日期。

界面新聞查詢上海迪士尼門票購買系統發現,由于正處于暑假客流高峰期,7月和8月的大部分日期為高峰日;自8月23日起樂園門票是特別常規日定價;8月30日后到9月的大部分日期是常規日門票定價;國慶這類假期則是特別高峰日的定價。

對比來看,上海迪士尼樂園在全球所有迪士尼樂園中基礎入園價格最低。

界面新聞查詢其他地區迪士尼樂園官網發現,香港迪士尼樂園普通日入園門票為639港幣,折合人民幣約為534元;日本東京迪士尼樂園成人基礎單日門票在8200日元至8700日元之間,折合人民幣在483元至513元之間;美國的加州迪士尼樂園和佛羅里達的華特迪士尼世界定價均價在104美元至150美元左右,折合人民幣約675元至972元。

由于通貨膨脹、成本增加等原因提高票價,在全球迪士尼樂園中都較為常見。

在疫情帶來的全球旅游業停擺之前,從2016年起,美國加州和佛羅里達的迪士尼樂園及巴黎迪士尼樂園,門票價格年增速在2%至10%之間。以加州迪士尼樂園為例,2020年2月起,其開始采用五級價格體系,而上一輪漲價則發生在2019年末,據洛杉磯時報消息,加州迪士尼樂園2019年門票漲幅約為7%。

今年上海迪士尼樂園的票價調整,除了通貨膨脹等客觀原因之外,也與樂園五周年新增的特別慶典活動、更新后的夜間奇妙光影秀帶來的成本增加有關。

一方面我們討厭漲價,一方面我們指責迪士尼貪婪,一方面我們又忍不住要一探究竟,一方面我們也責怪國產游樂園不夠爭氣。

2020年受疫情影響,迪士尼賠的有點狠,今年一季度營收同比下降22%,成本上升,營收下降,雙重壓力下迪士尼祭出漲價大旗。
2022年環球影城開園后,迪士尼還面臨著更多的競爭壓力。

影視文化與游樂場的互相反哺,迪士尼玩的還是非常成熟。長期還是看好,短期內疫情反復是最大變數。

盈利縮減的情景下,迪士尼漲價未必是明智之舉。疫情期間,旅游業受到了前所未有的重挫。而迪士尼本身作為主題游樂園,也受到連累。拋開銳減的客流量不說,運營成本也是大大提高。這對于迪士尼公園來說是個不小的壓力。
此外,當時被游客投訴不能帶食物入園,最終被迫修改政策。這也使其園內收入減少。從這個角度來看,迪士尼提高門票價格似乎是無奈的選擇。
然而消費者未必買賬。迪士尼公布這一決定后,迅速在微博掀起輿論大潮,大部分網友表示可惜,還有部分網友表示不會再去游玩。國內消費者對于價格的敏感度較高,以龐大的消費人群基數來說,低價規模收益不是來得更劃算?更不用說迪士尼樂園主要是擴大IP影響力,盈利并不是其主要目標。后疫情時代如此利好的消費環境,迪士尼漲價之策確實與國內市場的情況有些偏離。

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作者: 楊利偉

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